简视智媒新观察:区块链为解决数字广告欺诈提供了曙光

  • 时间:
  • 浏览:62

  elTOV公司创立于2008年,是一个专注于交互式数字目录系统开发的物联网设备公司。该公司不仅制造物联网设备,还为许多购物商场与商务和物流公司提供基于物联网的平台服务。目前,elTOV已占领韩国和新加坡购物中心kiosk market 85%的市场,同时也为中国、日本、香港和菲律宾提供相关服务。

  此次elTOV公司就区块链的tau数字货币与物联网广告如何有效结合等议题,与简视智媒进行了深入的探讨,谈话中双方就部分技术认识达成了意见统一,签订了合作备忘录。

  

  何为区块链、数字货币?

  区块链和数字货币,相信对很多人而言还是个遥远陌生的概念,但其实已引起了监管机构、金融巨头的关注,离应用已经一步之遥。

  首先解释下概念,区块链(Blockchain)是指通过去中心化和去信任的方式集体维护一个可靠数据库的技术方案,可以有效提升交易透明度,减少洗钱、逃漏税等违法犯罪行为。

  2016年1月20日,中国人民银行数字货币研讨会在北京召开,来自人民银行及国内外知名机构的数字货币研究专家进行了研讨和交流。会后央行表示,将争取早日发行数字货币,以降低传统纸币发行、流通成本,提升经济交易活动便利性和透明度,更好支持经济和社会发展。

  

  在央行的明确表态后,数字货币与区块链技术受到业界更多关注。

  区块链的兴起起始于比特币的风靡,然而发展到今天,人们的目光早已从电子货币转移到区块链本身强大的容错功能上面,其去中心化、基于密钥的毫无障碍的货币交易模式,在保证安全性的同时大大降低了交易成本。

  除了金融行业,区块链在其他领域也开始应用。在法律、新零售、物联网、医疗、广告营销等领域,区块链可以解决信任问题,不再依靠第三方来建立信用和信息共享,提高整个行业的运行效率和整体水平。

  区块链如何参与构建广告营销的新生态?

  数字广告欺诈一直以来是商业界的一个重大问题。事实上,广告欺诈是一个非常严重的问题,42%的受访广告客户会乐意支付额外费用,以确保他们所支付的流量能与一个真正的人联系在一起。

  广告行业目前存在着信任危机,因为有大量盈利的业务是建立在套利网络流量和通过数字广告转换潜在客户的基础之上的,需要进行大规模的改革。而阻止广告商防范欺诈的一个关键节点就是验证所支付行动的可信性:比如点击率、浏览量等。许多这些度量标准可以被机器自动化,并且很难知道哪些是真实的,哪些不是。

  PPC Protect提供了一组让人震惊的统计数据:

  2016年,营销人员因数字广告欺诈而损失了72亿美元(WhiteOps,2016)。

  每花3美元在数字广告上,有1美元就是欺诈(Adage.com,2015)。

  广告欺诈僵尸网络“变色龙”每月花费广告客户600万美元以上(Spider.io,2016)。

  2017年,美国品牌将因广告欺诈损失65亿美元(营销周刊,2017)

  综合广告科学公司(Integral Ad Science)检查的显示广告发现,8.3%的印象都是虚假的(Integral Ad Science,2016)。

  目前,广告商和媒体公司倾向于使用广告交易平台来寻找广告,平台将建立一个客户和媒体来源的机制,收集大量的广告预付款,然后通过媒体来源监控广告的放置和表现。

  简视智媒是这些平台中的佼佼者,往往支付成本较少且更容易访问。其他的广告网络专注于某些类型的内容或公司。在这个过程中,他们都会占用广告支出中的很大一部分。

  事实上,简视智媒相信,区块链技术的运用,将为数字广告欺诈这个看似无法解决的问题,带来某种契机。

  

  当你思考区块链是如何在这里提供一个解决方案时,我告诉你这项技术可以使广告商和媒体公司合作。广告查看可以在区块链上进行验证,并通过智能合约自动地分散支付。

  媒体购买

  传统的媒体购买是指在电视、广播、广告牌等方面购买广告,这种购买方式长期被效率低下的问题所困扰。

  我知道AdBit正在启动一个去块链解决方案,将传统媒体购买者直接与媒体提供商联系起来,用智能合约跟踪交易。这将让购买者更放心,因为他们知道自己实际上得到了所需的广告,并获得了关于竞选业绩的更多信息——这样做的目的是改善购买广告的体验,帮助媒体所有者更成功地将其受众货币化。

  广告交易平台

  区块链提供的解决方案不仅侧重于将媒体所有者和广告购买者联系起来,也存在分散的广告交易平台的潜力。在这个系统中,广告客户可以指定一个价格和人口,并让他们的广告自动托管。这将类似于Facebook的广告,但可以更好地为广告商量身定做,从而在更大的范围内找到客户。

  建立一个分散的自治组织(DAO)来管理广告单元和广告代币的交易,可以帮助解决这个问题。这里最大的障碍之一是交易的速度要求。当某人查看一个广告空间时,广告客户需要在数秒内支付广告空间的费用。随着区块链速度的提高和分散化的交换经历更准确的测试,这将可能是一个主要的解决方案,可以帮助广告商和内容提供商获得更多的利润。

  小结

  当然,区块链的应用不是一朝一夕就能完成的,目前仍存在着某些瓶颈问题亟待解决。

  例如,在自动交易中,广告交易的速度非常快。根据IAB的指导方针,实时拍卖需要在不到100毫秒的时间内进行,DSPs处理数百万的交易。目前,区块链的速度太慢,无法跟上广告请求的速度。

  另外,高昂的成本也制约着它的发展。区块链的代价是其分散的结构,它依赖于多个参与方维护分类帐,并添加块以避免侵蚀信心。每一方都要承担维护总账的成本,以及在adtech上的数十亿笔交易,这样一来成本可能非常高。随着DSPs和SSPs正在努力减少服务器负载的压力,引入区块链可能会产生反效果。

  应该认识到,区块链目前仍处于起步阶段,迫切需要建立一个完善的标准,并在法律的监管和管辖权等方面进行空白的填补工作,但与此同时,我们也应该清晰的认识到,区块链与广告已经在试图擦出火花,为构建更加透明化的广告交易新生态,提供一种具备现实可能性的解决方案。